作为进博“全勤生”，万豪国际集团在今年中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）上，宣布即将跨越大中华区800家酒店规模，年内新增酒店超百家。据统计，自2018年首次参展以来，万豪国际集团在华酒店数量已翻三倍，旗下27个品牌覆盖150多个城市和目的地。

  万豪国际集团全球执行委员会成员毛怡冰表示，这不仅是中国旅游市场蒸蒸日上的生动缩影，更是万豪国际与中国市场一同成长的有力见证。

  世界旅游及旅行业理事会（WTTC）发布的多个方面数据显示，2025年中国旅游经济稳步的增长9.9%，增速超全球中等水准两倍，并有望成为全世界领先的旅游经济体。统计多个方面数据显示，这两年“China Travel”持续火爆，上半年免签入境外国人同比增长30.6%。

  毛怡冰谈到，随着免签政策一直在优化，酒店行业切实感受到入境游市场持续向好的发展势头。加之大型国际赛事和展会的相继落地，慢慢的变多海外旅客来到中国，感受深厚的文化渊源与蓬勃的城市活力。

  这一趋势也体现在万豪集团的业绩表现中。以上海为例，今年以来，万豪旗下酒店接待的来自美国、加拿大、法国、英国、俄罗斯等地的游客明显提升。特别在F1中国大奖赛以及上海劳力士大师赛期间，周边酒店实现满房，境外宾客占比明显攀升。

  与此同时，随着“中国游”（China Travel）持续升温，慢慢的变多海外游客不仅满足于北京、上海等传统热门城市，更希望深入探索中国各地的自然风光与人文特色。

  “依托万豪多元化的品牌矩阵与布局广泛的酒店网络，海外宾客能更加自在、熟悉的方式深入中国不同目的地，让每一次出发，都成为探索未知、连接文化、收获美好回忆的机会。”毛怡冰谈道。

  据了解，近年万豪国际集团通过持续深化在华酒店布局，持续挖掘当代中国的文化渊源和现代活力。如在新开业的大理艾迪逊酒店，海外宾客可以置身苍山洱海之间，领略大理独特的自然与人文魅力；在洛阳喜来登酒店，可以感受现代会聚艺术与千年古都文脉的交融；在宜昌三峡艾美酒店，则可以近距离欣赏壮阔的峡江风光，探寻深厚的长江历史背景和文化等。

  “我们希望能够通过打造在地文化体验，让酒店成为连接宾客与目的地的重要纽带。”毛怡冰介绍，为让海外游客更加深入探索当地文化、美食与生活方式，获得更真实、深入的目的地体验。旗下万丽酒店的“领航员”计划，通过带领宾客探索城市街巷，发现当地“舌尖美味”；喜来登携手中国妇女发展基金会打造的巾帼公益品牌“天才妈妈”项目，将中国非遗技艺融入酒店体验并打造主题房，让宾客在旅途中感受民间传统文化的独特魅力。

  在全球超3.09亿的万豪旅享家会员中，中国会员增速领先。与此同时，万豪国际集团持续加强与阿里巴巴的数字化合作，并携手美团、滴滴、中信银行等本土合作伙伴，不断丰富万豪旅享家会员生态，将会员权益延伸至更多日常生活场景。

  “中国不仅是万豪国际全球重要的增长市场，也是创新实践的重要阵地。中国花了钱的人数字化服务和个性化体验的高期待，持续推动我们探索本土化创新。”毛怡冰表示，这些立足中国市场的创新实践，也为其全球市场探索数字化服务与会员体验提供了有益参考。

  毛怡冰表示，期待继续依托进博会这一开放合作平台，发挥全球资源优势与本土运营实力，携手更多合作伙伴，持续深耕中国市场，共享中国旅游业高水平发展的新机遇。（记者 魏金金）

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